Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга icon

Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга



НазваниеДорошев В. И. Введение в теорию маркетинга
страница1/30
Дата конвертации07.08.2013
Размер3.95 Mb.
ТипДокументы
скачать >>>
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   30






серия «ВЫСШЕЕ ОБРАЗОВАНИЕ»

В.И. ДОРОШЕВ

ВВЕДЕНИЕ В ТЕОРИЮ МАРКЕТИНГА

Рекомендовано Министерством общего и профессионального образования Российской Федерации в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обуча­ющихся по товароведным, технологическим и экономическим специальностям

Москва

ИНФРА-М

2000

УДК 339.138

ББК 65.290-2я73

Д69

Рецензенты

И.Т. Балабанов, д-р экон. наук, проф., зав. каф. экономических дисциплин Балтийского международного института туризма

В.Н. Мокин, д-р экон. наук, проф., зав. каф. денежного обращения и финансов Санкт-Петербургского торгово-экономического института

Д 69 ^ Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учеб. пособие. — М.:

ИНФРА-М, 2000. — 285 с. (Серия "Высшее образование").

ISBN 5-16-000090-9

В учебном пособии рассматриваются эволюция содержания и форм маркетинга, его социально-экономическая сущность, предмет и цели, принципы и методы, функции маркетинга. Значительное вни­мание уделено психологическим и экономическим аспектам теории поведения покупателей, основам маркетингового управления, а также приводится краткая характеристика содержания маркетинговой де­ятельности.

Для студентов высших учебных заведений.

ISBN 5-16-000090-9 УДК 339.138

ББК 65.290-2я73

© Дорошев В.И., 1999.


ОГЛАВЛЕНИЕ


1. ЭВОЛЮЦИЯ СОДЕРЖАНИЯ И ФОРМ МАРКЕТИНГА 3

1.1. Предпосылки становления, формирования и развития маркетинга 3

1.2. Первый этап эволюции маркетинга (1860—1950 гг.) 4

1.3. Второй этап эволюции маркетинга (1951-1970 гг.) 5

1.4. Третий этап эволюции маркетинга (1971-1990 гг.) 7

1.5. Четвертый этап эволюции маркетинга (1991 г. — настоящее время) 9

1.6. Становление маркетинга в России 10

2. СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА 14

2.1. Идеологические истоки маркетинга 14

2.2. Сущность маркетинга 16

2.3. Базисные категории маркетинга 18

2.4. Основные постулаты маркетинга 25

2.4.1. Комплексные исследования рынка 25

2.4.2. Сегментирование рынка 28

2.4.3. Выбор целевого рынка 38

2.4.4. Позиционирование товаров 41

2.4.5. Брэндинг 43

2.4.6. Комплекс маркетинга 49

2.5. Основные концепции управления маркетингом 50

3. Предмет и цели маркетинга 55

4. ПРИНЦИПЫ И МЕТОДЫ МАРКЕТИНГА 57

5. ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА 60

6. ОСНОВЫ ТЕОРИИ ПОВЕДЕНИЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ 62

6.1. Психологические аспекты теории поведения покупателей 62

6.1.1. Психология потребности и мотивации 62

6.1.2. Мотивационный процесс 70

6.1.3. Теории содержания мотивации 71

6.1.4. Обобщенный взгляд на теории содержания мотивации 76

6.2. Экономические аспекты теории поведения покупателей 77

6.2.1. Потребительское поведение 77

6.2.2. Бюджетные ограничения и покупательная способность 79

6.2.3. Предельная полезность и потребительский выбор 81

6.2.4. Закон убывания предельной полезности товаров 81

6.2.5. Правило потребительского поведения и условие равновесия 83

6.2.6. Предельная норма замещения 84

6.2.7. Потребительское поведение в категориях кривых безразличия 85

6.2.8. Кривые безразличия и бюджетные ограничения 87

6.2.9. Потребительское равновесие и кривая спроса 88

6.2.10. Эффект замещения и эффект дохода 89

6.3. Моделирование покупательского поведения 91

7. МАРКЕТИНГОВОЕ УПРАВЛЕНИЕ 98

7.1. Стратегическое планирование в корпорации и ее подразделениях 100

7.1.1. Миссия и цели организации. 101

7.1.2. Формирование стратегических бизнес-единиц (СБЕ) 108

7.1.3. Распределение ресурсов для СБЕ 108

7.1.4. Планирование нового бизнеса 143

7.2. Стратегическое планирование на уровне стратегической бизнес-единицы 146

7.2.1. Миссия бизнес-единицы 146

7.2.2. Анализ окружающей бизнес-среды (анализ возможностей и угроз) 146

7.2.3. Анализ внутренней среды (анализ сильных и слабых сторон) 148

7.2.4. Формулирование целей 148

7.2.5. Формулирование стратегии 149

7.2.6. Формулирование программы 150

7.2.7. Реализация стратегии 151

7.2.8. Обратная связь и контроль 151

7.3. Процесс маркетинга 151

8. СОДЕРЖАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 152

8.1. Анализ рыночных возможностей 153

8.1.1. Маркетинговые исследования 153

8.1.2. Маркетинговая информация 154

8.1.3. Среда маркетинга 155

8.1.3.1. Микросреда 155

8.1.3.2. Макросреда 157

8.1.4. Розничный рынок 159

8.1.5. Оптовый рынок 159

8.2. Отбор целевых рынков 161

8.2.1. Изучение спроса 161

8.2.2. Сегментирование рынка 161

8.2.3. Отбор целевых сегментов 162

8.2.4. Позиционирование товара на рынке 162

8.3. Разработка комплекса маркетинга 163

8.3.1. Разработка товаров 163

8.3.2. Ценообразование 164

8.3.3. Система распространения товаров 164

8.3.4. Коммуникационная политика 165

8.4. Комплекс вспомогательных систем маркетинга 166

8.4.1. Система маркетинговой информации 166

8.4.2. Система планирования 167

8.4.3. Система маркетингового контроля 168

8.4.4. Организационная структура 169

Приложение 1. МЕЖДУНАРОДНЫЙ КОДЕКС МТП И ЕСОМАР ПО ПРАКТИКЕ МАРКЕТИНГОВЫХ И СОЦИАЛЬНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ* 169

Приложение 2 МЕЖДУНАРОДНЫЙ КОДЕКС РЕКЛАМНОЙ ПРАКТИКИ* 177

РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА 182



  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   30



Похожие:

Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга iconДжон Р. Хикс "Стоимость и капитал"
Введение, имеющее два аспекта: 1 введение в теорию стоимости, предполагающую изучение взаимосвязей между рынками и их взаимозависимость;...
Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга iconВведение в теорию цвета и света. Основы в Blender Основы цветовой теории

Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга iconЛекции для школьников: «Введение в теорию относительности» Семинары для школьников: «Введение в электродинамику», Фейнмановские лекции по физике, 5, 6 том
Девятую Международную школу по теоретической и математической физике. В программу Школы входят циклы лекций и семинары для школьников...
Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга icon"Дианетика": искателям сфабрикованного счастья
Автор сначала представляет общую теорию относительно структуры психики, а затем на этом фундаменте строит теорию умственных расстройств...
Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга iconДолжностная инструкция начальника отдела интернет-маркетинга
...
Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга iconСеминар «Практический подход к разработке стратегии территориального маркетинга: принципы, этапы, инструменты»
Изучение ориентированной на практическое применение концепции разработки стратегии территориального маркетинга
Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга iconДолжностная инструкция менеджера интернет-проекта отдела интернет-маркетинга
Менеджер отдела Интернет-маркетинга (далее менеджер) относится к категории сотрудников предприятия, принимается и увольняется директором...
Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга iconКулисный механизм. Практическое применение Содержание: Введение Передаточные механизмы. Передняя опора (шасси самолёта ту-4) Литература Введение кулиса (франц

Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга iconДолжностная инструкция веб-дизайнера отдела интернет-маркетинга
Настоящая должностная инструкция определяет функциональные обязанности, права и ответственность веб-дизайнера отдела Интернет-маркетинга...
Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга iconЗадача маркетинга заключается в том, чтобы напра­вить предпочтения и вкусы потребителя к определенной торговой марке. Создайте полновесный брэнд, и у вас по­явится эффективная программа маркетинга.
В нашей последней книге «Целеустремленность: от нее за­висит будущее вашей компании» речь шла о том, как сделать предприятие более...
Разместите кнопку на своём сайте:
Документы


База данных защищена авторским правом ©gua.convdocs.org 2000-2015
При копировании материала обязательно указание активной ссылки открытой для индексации.
обратиться к администрации
Документы

Разработка сайта — Веб студия Адаманов